ครอบครัวคอนโซลของ Sony ก้าวไปอีกขั้นอย่างไม่คาดคิดในสหรัฐอเมริกา: PlayStation 5 เพิ่มราคาอีก 50 ดอลลาร์ ในทุกรุ่นที่มีผลทันทีตั้งแต่วันที่ 21 สิงหาคม บริษัทได้ให้เหตุผลในการปรับเปลี่ยนโดย “สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย” และต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นในบริบทของภาษีศุลกากรใหม่ที่กดดันห่วงโซ่อุปทาน
ขณะนี้มาตรการดังกล่าวยังจำกัดอยู่แค่ตลาดสหรัฐฯ เท่านั้น อุปกรณ์เสริมอย่างเป็นทางการยังคงราคาเดิม และ Sony ยังไม่ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงใดๆ สำหรับพื้นที่อื่นๆ การปรับขึ้นราคานี้มีผลกับ PS5 รุ่นมาตรฐาน, PS5 Digital Edition และ PS5 Pro เท่าๆ กัน
ราคาใหม่และวันที่เริ่มใช้บังคับ
จาก สิงหาคม 21ราคาขายปลีกที่แนะนำของ PlayStation 5 ในสหรัฐอเมริกามีดังนี้ เพิ่ม 50 เหรียญต่อรุ่น เมื่อเทียบกับอัตราเดิม
- PlayStation 5 (มาตรฐาน): 549,99 ดอลลาร์
- PlayStation 5 รุ่นดิจิทัล: 499,99 ดอลลาร์
- PlayStation 5 Pro: 749,99 ดอลลาร์
ตามประกาศของบริษัท การปรับไม่ถึงบริเวณรอบนอก คอนโซล ซึ่งยังคงราคาขายปลีกที่แนะนำไว้เท่าเดิม นี่คือการแก้ไขราคาที่แนะนำ ผู้ค้าปลีกสามารถทยอยแสดงราคานี้บนฉลากได้
การเปลี่ยนแปลงทำให้เกิดแนวโน้มขาขึ้น: PS5 Digital Edition เริ่มต้นที่ 399,99 ดอลลาร์ เมื่อเปิดตัวและตอนนี้มีราคาอยู่ที่ 499,99 ดอลลาร์ ซึ่งตรงกับราคาเริ่มต้นของ PS5 รุ่นมาตรฐานในปี 2020
ทำไมถึงขึ้น? ภาษีศุลกากรและบริบททางเศรษฐกิจ
ในแถลงการณ์ Sony ระบุว่า เช่นเดียวกับบริษัทระดับโลกอื่นๆ บริษัทยังคงดำเนินงานต่อไป สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ซับซ้อนบริษัทพูดถึงเรื่อง “การตัดสินใจที่ยากลำบาก” เพื่ออัปเดตราคาขายปลีกที่แนะนำในสหรัฐฯ เนื่องจากแรงกดดันด้านต้นทุน
ในบรรดาปัจจัยที่กล่าวมา ผลกระทบจาก ภาษีใหม่ในสหรัฐอเมริกา ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีแหล่งกำเนิดในประเทศที่ผลิตฮาร์ดแวร์ PS5 ส่วนใหญ่ ค่าธรรมเนียมนำเข้าโดยประมาณอยู่ที่ จีน (30%), ญี่ปุ่น (15%), เวียดนาม (20%) และมาเลเซีย (19%)ทำให้การผลิตและการขนส่งมีราคาแพงมากขึ้น
นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบมหภาคดังนี้: เงินเฟ้อความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน และต้นทุนวัตถุดิบและค่าขนส่งที่สูงขึ้น ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นตึงตัวขึ้น ซึ่งนำไปสู่การทบทวนราคาขายปลีกที่แนะนำ
แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมได้เชื่อมโยงการปรับเปลี่ยนดังกล่าว การขึ้นภาษีในประเทศผู้ผลิตซึ่งตอกย้ำแนวคิดที่ว่าห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกของคอนโซลได้รับผลกระทบโดยตรงจากนโยบายการค้าของสหรัฐฯ ในปัจจุบัน
ผลกระทบในสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่นๆ
บริษัทขอชี้แจงว่า นอกประเทศสหรัฐอเมริกาไม่มีการประกาศการเปลี่ยนแปลงราคาอื่น ๆ ในตอนนี้ เรื่องนี้ไม่ได้หมายความว่าสถานการณ์จะไม่พัฒนาไปมากกว่านี้ แต่ยังไม่มีการยืนยันถึงตลาดเพิ่มเติม
เป็นสิ่งที่ควรจดจำว่าในเดือนเมษายน เพิ่ม 50 ยูโรในโมเดลดิจิทัลในยุโรปซึ่งราคาขายปลีกที่แนะนำได้ปรับขึ้นเป็น 499,99 ยูโร กล่าวอีกนัยหนึ่ง การปรับราคาในสหรัฐอเมริกาไม่ใช่เหตุการณ์โดดเดี่ยวในประวัติศาสตร์ล่าสุดของคอนโซล
ในเวลาเดียวกัน Sony ก็ได้ดำเนินการใน ละตินอเมริกาเห็นการเพิ่มขึ้นของการสมัครสมาชิก PlayStation Plus หลายเดือนก่อน เป็นการเคลื่อนไหวที่เป็นอิสระจากฮาร์ดแวร์ แต่แสดงให้เห็นถึงการแก้ไขราคาโดยทั่วไปในระบบนิเวศของมัน
สำหรับผู้ซื้อชาวอเมริกัน การเปลี่ยนแปลงจะปรากฏให้เห็นในระยะสั้นในการจัดจำหน่าย ร้านค้าจะอัปเดตฉลากและแท็บออนไลน์ เมื่อมีการหมุนเวียนสินค้าคงเหลือหรือใช้ราคาขายปลีกที่แนะนำใหม่
ความเคลื่อนไหวในภาคส่วน: Nintendo และอื่นๆ
การปรับราคานี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะ Sony เท่านั้น ในช่วงต้นเดือนนี้ Nintendo ได้ปรับขึ้นราคาขายปลีกที่แนะนำ (MSRP) ของรุ่น Switch ในสหรัฐอเมริกาแล้วโดยอ้างอิงถึงสภาวะตลาดและบริบทของภาษีศุลกากร โดยมีข้อมูลอ้างอิงหลักดังนี้
- Nintendo Switch (รุ่นมาตรฐาน): $339,99
- Nintendo Switch OLED: 399,99 ดอลลาร์
- Nintendo Switch Lite: 229,99 ดอลลาร์
โดยทั่วไปผู้ผลิตมี ราคาที่ปรับแล้วในสหรัฐอเมริกา เพื่อกระจายผลกระทบของต้นทุนการนำเข้าและภาษี ในตอนนี้ ในกรณีของ PS5 อุปกรณ์เสริมยังคงเหมือนเดิมและไม่มีโฆษณาสำหรับแคนาดาหรือประเทศอื่น ๆ
หากกรอบภาษีหรือต้นทุนห่วงโซ่อุปทานมีการเปลี่ยนแปลงในอนาคต อาจมีการแก้ไขเพิ่มเติมในตอนนี้ การเคลื่อนไหวของ Sony มุ่งเน้นไปที่สหรัฐอเมริกา โดยเพิ่มขึ้นรุ่นละ 50 ดอลลาร์ และไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ต่อระบบนิเวศรอบข้าง
อย่างไรก็ตาม PS5 กำลังเผชิญกับระยะที่ รักษาความพร้อมใช้งานและปรับอัตรากำไร ดูเหมือนว่าเรื่องนี้จะมีความสำคัญมากกว่าการลดราคาตามปกติของรอบอื่นๆ ภาพปัจจุบันชัดเจน: ราคาขายปลีกใหม่ของสหรัฐฯ อุปกรณ์เสริมที่ไม่เปลี่ยนแปลง และการติดตามสถานการณ์เศรษฐกิจ เพื่อกำหนดการเคลื่อนไหวครั้งต่อไป